Einleitung
Ein Rebranding ist ein mächtiges Instrument, um Marken neu zu definieren und an die sich ständig wandelnden Marktanforderungen anzupassen. Das Corporate Design spielt dabei eine Schlüsselrolle, aber wie sieht es aus, wenn wir Verbände in den Fokus nehmen? Hier werfen wir einen Blick auf die subtilen, jedoch bedeutsamen Unterschiede zwischen Verbänden und Unternehmen und warum ein durchdachtes Corporate Design in beiden Fällen von entscheidender Bedeutung ist.
Identität und Ziele:
Bei einem Unternehmen ist die Marke in der Regel auf eine spezifische Zielgruppe ausgerichtet. Das Corporate Design muss die Unternehmensidentität und -ziele widerspiegeln, und es kann sich stark auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen konzentrieren.
In einem Verband hingegen sind die Mitglieder die tragenden Säulen der Marke. Das Corporate Design muss die Einzigartigkeit jedes Mitglieds respektieren und gleichzeitig die gemeinsamen Interessen und Ziele des Verbands repräsentieren. Hier liegt die Herausforderung in der Schaffung eines Designs, das sowohl kohärent als auch inklusiv ist.
Koordination und Einheitlichkeit:
Unternehmen haben oft eine klare Hierarchie und Entscheidungsfindungsebene. Dies ermöglicht eine vergleichsweise reibungslose Koordination und die Aufrechterhaltung einer konsistenten visuellen Identität.
In Verbänden hingegen können verschiedene Mitglieder unterschiedliche Interessen und Strukturen aufweisen. Die Koordination von Corporate Design in einem Verband ist komplexer, da es darum geht, eine Einheitlichkeit zu gewährleisten, ohne die Vielfalt der Mitglieder zu vernachlässigen.
Zielgruppenansprache:
Unternehmen richten ihre Botschaften und ihr Design oft sehr präzise auf ihre definierte Zielgruppe aus. Das Corporate Design ist darauf ausgerichtet, diese Zielgruppe anzusprechen und zu beeinflussen.
In Verbänden ist die Zielgruppenansprache breiter. Das Corporate Design muss in der Lage sein, die verschiedenen Interessen und Bedürfnisse der Mitglieder zu berücksichtigen, während es gleichzeitig die Aufmerksamkeit und Unterstützung einer breiteren Öffentlichkeit auf sich zieht.
Interessenvertretung und Kommunikation:
Unternehmen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen und die Generierung von Gewinn.
Verbände hingegen sind oft auf die Interessenvertretung ihrer Mitglieder und die Kommunikation von Informationen an die Öffentlichkeit oder die Regierung ausgerichtet. Ein durchdachtes Corporate Design kann dabei helfen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen in die vermittelten Botschaften aufzubauen.
In beiden Fällen ist das Corporate Design ein mächtiges Instrument, um Identität, Werte und Ziele effektiv zu kommunizieren. Doch es muss flexibel und an die spezifischen Anforderungen eines Unternehmens oder Verbands angepasst werden, um den grösstmöglichen Erfolg zu erzielen.
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Das Herzstück des neuen Designs ist eine innovative Farb- und Bildwelt, die die Vielfalt und Dynamik der Tanzgemeinschaft widerspiegelt. Ein herausragendes Merkmal des neuen Corporate Designs ist die Möglichkeit für Verbandsmitglieder, aktiv am visuellen Auftritt teilzunehmen. Durch die Integration einer individuellen Bildwelt können Mitglieder eigene Bilder einreichen, die dann in der Verbandsbibliothek aufgenommen werden. Diese dynamische Interaktion verleiht dem Verband eine lebendige Ausstrahlung und stärkt die Bindung zwischen den Mitgliedern.
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